Anatomia reklamy
Mary Oquendo
3 sierpnia 2016
Jestem dumnym właścicielem nowej furgonetki pielęgnacyjnej. Było to dla mnie zaskoczeniem, co dla moich przyjaciół i klientów, ile planowałem wkrótce przejść na emeryturę z pielęgnacji. W oczekiwaniu na przejście na emeryturę nie zastąpiłem większości moich klientów, którzy zmarli lub przeprowadzili się. To był całkiem słodki harmonogram, ponieważ nie miałem wielu wydatków wymagających pełnego listy.
Teraz dokonuję płatności za mobilną furgonetkę Mercedes Sprinter 4×4. Muszę dodać więcej klientów. Zdecydowałem się na kolorową reklamę z lokalnym magazynem, dla którego piszę jako najlepszy sposób na dotarcie do nowych klientów.
Mogę tylko powiedzieć, że jestem wdzięczny za przyjaciół, którzy spojrzeli na moją pierwszą reklamę. Byłem z tego bardzo dumny. Po zakończeniu śmiechu pomogli mi stworzyć skuteczną reklamę.
Reklama drukowana, zwłaszcza kolor, może stać się bardzo droga, więc chcę jak najwięcej huku dla mojej złotówki. Ponieważ jest to tak kosztowne, wymieniłem artykuł na reklamę z lokalnym magazynem drukowanym. Wybrałem „naturalne przebudzenia”, ponieważ ich czytelnictwo jest moją grupą docelową. Jeśli zdecydujesz się pójść tą trasą, upewnij się, że docierasz do właściwej publiczności. Pisanie, czy to za wynagrodzenie, lokalny czynnik ekspertów, czy wymianowy, jest artykułem samym w sobie, który omówię w przyszłości.
Spójrzmy na pierwszą reklamę (wcześniej). Głównym problemem z moją pierwszą próbą jest to, że nie ma punktu centralnego. Aby przeczytać tę reklamę, twoje oczy są wszędzie. Nie ma jednej rzeczy, która chwyta ci oczy. Spójrz na drugą reklamę (po) i zobacz, jak twoje oczy naturalnie podążają za nim.
Czy pierwszą rzeczą, którą zauważasz w drugiej reklamie, pies? Ten pies jest moim punktem centralnym. Celem punktu centralnego jest początkowo zwrócenie uwagi czytelnika. Ooh Look, uroczy szczeniak. Pies wskazuje także na moje logo. To zdjęcie jest profesjonalnym zdjęciem. Używam depozytów i nieograniczonego zapasów, ale istnieją inne repozytoria zdjęć. Zapłaciłem nominalną opłatę za zdjęcie. Nie możesz losowo robić zdjęć z Internetu, ponieważ ktoś jest właścicielem tego zdjęcia. Spójrz na to w ten sposób; Wyobraź sobie, jak byś się czuł, gdybyś pielęgnował psa, ale ktoś inny otrzymał zapłatę. To konkretne zdjęcie zostało wybrane, ponieważ główny kolor jest uzupełniający się do kolorów w moim logo. Możesz użyć własnych zdjęć, pod warunkiem, że są wysokiej jakości, które będą dobrze rozmnażać się w reklamie.
Powodem, dla którego twoje oczy są przyciągane do mojego logo, jest to, że moje logo jest mniejsze niż pies, ale większe niż druga kopia.
Część kopiowania drugiej reklamy ma wybór czcionek i kolorów. Czcionka kopiowania jest sparowana z moją czcionką logo. Uzupełniające się czcionki są łatwe dla oka. Te dwa linki mogą poprowadzić Cię w wyborze odpowiedniego parowania:
.
Oprócz wyboru uzupełniających się czcionek, upewnij się, że są one łatwe do odczytania. Skrypt może być ładny, ale trudny do rozszyfrowania. Ponadto kopia musi być wystarczająco duża, aby była czytelna bez szkła powiększającego. Szczególne znaczenie ma jasne i czytelne dane kontaktowe. Jeśli potencjalny klient musi odszyfrować twoją reklamę, przekazał ją.
Wybrałem dwa naprzemienne kolory dla kopii, które są uzupełniające się do zdjęcia punktu fokusowego i mojego logo. Ten link dotyczy bezpłatnej witryny, która pomoże Ci wybrać kolory, a także poda numer sześciokątny. Numer sześciokątny jest szczególny dla każdego koloru. Możesz wprowadzić numer sześciokątny do stron takich jak Picmonkey i Canva, aby zaprojektować reklamę.
Najważniejszą częścią reklamy jest „wezwanie do działania”. Musisz im powiedzieć, żeby coś zrobili. Może to być tak proste, jak moje: skontaktuj się z Mary pod moim numerem telefonu i strony internetowej.
„Kluczem do świetnej reklamy jest silne wezwanie do działania. Powiedz ludziom dokładnie, co chcesz, i daj im najbardziej przekonujący powód, dla którego możesz to zrobić ”, Alyssa Forss z PAWS do projektowania.
Przyczyny przekonujących jest w kopii. Kopia została wybrana na podstawie moich ankiet klientów. Pierwsze pytanie w mojej ankiecie brzmi: „Co kochasz w mojej usłudze?” Wszystkie punkty kopii zostały wybrane na podstawie przeważających odpowiedzi. Jeśli są one ważne dla moich obecnych klientów, będą oni przenosić wagę w przyciąganiu przyszłych klientów. Złożyłem to na www.canva.com. To bezpłatna strona, ale ma opcje zdjęć i specjalnych czcionek po jednym dolara.
W chwili pisania tego tekstu prawie wróciłem do pełnego harmonogramu z zwykłymi klientami, którzy spełniają moje oczekiwania. Kolejną zaletą tej reklamy są wysokiej klasy sklepy z dostawami zwierząt domowych, które chcą dodać zajęcia dla swoich klientów. Zajęcia te dodają do mojego dolnego linii, a także umieszczają mnie przed potencjalnymi klientami. ✂
Całkowity
5
Akcje
5
0
0
0
0
Reklamy